«Фокстрот» предлагает больше, чем технику

В июле 2013 года реклама сети «Фокстрот» стала появляться на экранах нашей страны со слоганом «Больше, чем техника». Это стало результатом разработки новой креативной платформы агентством интегрированных маркетинговых коммуникаций Adventa Lowe (Группа АДВ Украина), которое победило в тендере, объявленном ведущим ритейлером страны.

Предложенная идея должна была сохранять преемственность с действующим стилем торговой сети «Фокстрот. Техника для дома». Вот так девиз «Понимая Ваши потребности» трансформировался в новую большую идею, выраженную в лаконичной фразе «Больше, чем техника».

-В ходе разработки творческой концепции мы опирались на такую мысль – люди почти никогда  не воспринимают технику только как вещь.  Эта идея стала основой коммуникации и возможностью рассказать потребителю живые истории, – отметила Светлана Шинкаренко, директор Adventa Lowe.  

            В новой рекламе «Фокстрот» тесно переплелась эмоциональная имиджевая составляющая с рациональной, несущей информацию о конкретном продуктовом предложении компании, ведь так устроен человек, что вначале поддается чувствам, а затем придумывает этому рациональное объяснение. Потому в нынешнюю эпоху зашкаливающего информационного потока, сенсорный брендинг в рекламе «Фокстрот» способен растворить «барьер» восприятия и повысить приверженность к торговой марке, сформировав эмоциональный контакт с потребителями.

Из всего арсенала эмоций для отображения  в рекламе «Фокстрот» были выбраны лишь позитивные чувства, отражающие ценности бренда. Эта аффективная стратегия призвана перенести положительное  переживание, связанное с рекламой, на восприятие всей торговой сети и отстроиться от других игроков рынка, чтобы удерживать первенство среди ритейлеров.

- Мы идем по пути обеспечения максимального комфорта для наших покупателей, начиная с удовольствия от просмотра нашей рекламы, заканчивая покупкой и постпродажным сервисом. Так в «Фокстроте» понимают заботу о клиенте, - прокомментировала Наталья Средняя, начальник управления маркетинга торговой сети.

Ознакомиться с видеороликом можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=xJ_IxnzFIUM&feature=youtu.be

Справка: Торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является лидером* рынка Украины в сегменте розничных продаж электроники и бытовой техники. Первый магазин торговой сети был открыт в 1994 году, и по состоянию на июль 2013 в Украине насчитывается 228 супермаркетов  ТМ «Фокстрот. Техника для дома». Магазины представлены в 113 областных и районных центрах Украины, при этом их общая торговая площадь  составляет более 308 000 кв. м. Согласно рейтингу, составленному аудиторской  компанией Deloitte&Touche, торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» входит в число 500 крупнейших компаний Центральной и Восточной Европы. Объём продаж сети за 2012-13 финансовый год составил более 7.17 миллиардов гривен. С 2010 года торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является членом-участником «Euronics» - самой большой закупочной группы электроники и бытовой техники, представленной в 30 странах Европы.

* по данным GFK, 2012

Справка: Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Adventa Lowe начало работу в декабре 1999 г., входит в Группу АДВ Украина. Компания представляет в Украине международную сеть Lowe & Partners Worldwide. Специализация агентства: интегрированные маркетинговые коммуникации, проекты с коммуникацией на 360 градусов. С 2010 г. в агентстве открыто и успешно развивается digital-подразделение Lowe Digital.

Професійні поради стиліста у «Фокстроті»

Підготуйтеся до відпустки, порадуйте себе і здивуйте близьких новим стильним іміджем, просто зайшовши 13 липня до «Фокстроту» у ТРЦ« King Cross Leopolis », м.Львів, с. Сокільники, вул. Стрийська, 30.

Мережа магазинів «Фокстрот. Техніка для дому» та ТМ Rowenta продовжують серію майстер-класів від стилістів-перукарів. Заходи з великим успіхом пройшли взимку і навесні 2013 року у Києві, а літній сезон проекту відкриє у цю суботу львівський магазин. Виглядати стильно Вас навчить провідний український майстер 13 липня у ТЦ «Кінг Крос» з 11:00 до 19:00.

Це можливість для кожного бажаючого отримати професійну пораду, ідеальну зачіску, знижку до 15% на певний асортимент приладів по догляду за волоссям ТМ Rowenta та прийняти участь у розіграші подарунків. Краса відтепер не вимагає жертв, вона навіть не вимагає значних зусиль. Потрібно лише зайти у магазин «Фокстрот» - і створити собі новий образ за допомогою професійних приладів ТМ Rowenta,  зберігаючи при цьому красу і здоров'я волосся! 

Окрім майстер-класів, знижок та розіграшу подарунків гості найбільшого супермаркету «Фокстрот» зможуть детально познайомитися з моделями приладів і новинками торгової марки Rowenta у її фірмовому бутіку формату «Shop-in-shop», а також випробувати їх функції і переконатися в правильності свого вибору за допомогою професійних консультантів.

«Фокстрот» расширяет сеть до 228 магазинов в 113 городах Украины

Праздничное открытие 21-го магазина «Фокстрот» в Киеве (ТЦ «Полярный») и 1-го магазина в  Южном Одесской области пройдет 18-21 июля 2013 года!
Сеть «Фокстрот. Техника для дома» в очередной раз подтвердила свой статус всеукраинского лидера*, расширив свое географическое присутствие до 113 областных и районных центров, и увеличив общую площадь торговых помещений до 308380 квадратных метров.
Площадь открываемого магазина в городе Южный (Одесская область) по адресу: пр. Григорьевского Десанта, 34/4 составит  581 кв.м., а в киевском ТЦ «ПОЛЯРНЫЙ» на ул. М.Майорова, 2 – 1000 кв.м.

В новых супермаркетах «Фокстрот» на протяжении 4-х дней в честь открытия будут действовать праздничные скидки и специальные предложения.

- Как правило, для своих магазинов мы рассматриваем торговые и торгово-развлекательные центры,  где поток посетителей генерирует не только наш супермаркет,  но и другие арендаторы. Хотя готовы открывать магазины и в отдельно-стоящих зданиях при наличии необходимых параметров под открытие магазина «Фокстрот»: определенный пешеходный и автомобильный трафик, удобный подъезд и наличие паркинга, - сообщил Вячеслав Поврозник, исполнительный директор торговой сети «Фокстрот. Техника для дома».  -  Безусловно, мы не собираемся останавливаться на достигнутом и уже в сентябре откроем следующий - 229-й магазин (22-й - в Киеве, в ТЦ «Сильвер Бриз»). Также есть ряд объектов в крупных торгово-развлекательных центрах в областных городах, по которым сейчас ведутся переговоры. Дополнительно мы продолжаем переформатирование существующих супермаркетов по всей Украине, чтобы, попадая в наш магазин, посетители могли легко сориентироваться и найти интересующий товар, а также получить весь комплекс сервисов с максимальным комфортом для себя.

Спортивно! Модно! Умно!

Проявив ловкость  баскетболиста, бросай свой старый мобильный телефон в корзину - и получай скидку на модный гаджет - смартфон. Эта последовательность работает! «Смартомания»  в двух киевских  «Фокстротах» ждет всех, кто видит  цель и не видит препятствий в борьбе за хорошую скидку на «умный» телефон.

В эти  выходные  6 и 7 июля в двух киевских магазинах «Фокстрот» состоится шоу «Смартомания». Это яркое событие для тех киевлян, которые давно хотели сменить свою старую мобилку на «умный» телефон. Да и зачем ограничиваться функцией телефона «Голосовые звонки», если можно использовать практически все возможности карманного компьютера с помощью смартфона? 

Смарт-шоу от «Фокстрот» - это беспроигрышная возможность обзавестись существенной скидкой на новый смартфон Samsung. Этот известный корейский бренд выбран неслучайно, ведь он на первом месте в мире по продажам смартфонов - со 115 миллионами проданных единиц*. Широкий ассортимент гаджетов этой торговой марки ориентирован на разные категории пользователей. А скидка в  30%, наверняка, придется по душе и столичным покупателям. Нужно лишь, проявив ловкость меткого баскетболиста, забросить свой старый телефон в корзину. 

«Фокстрот» и «Смартомания» в июне уже порадовали  покупателей в Севастополе ко Дню Города и в Ялте.

 

           Ближайшая остановка шоу – в Киеве. В субботу 6 июля «Смартомания» пройдет на Правом берегу Киева в  магазине «Фокстрот. Техника для дома», расположенного на пр. Московский, 21 (ст. М «Петровка»). Время проведения мероприятия:  11:00-19:00.

А в воскресенье 7 июля встречайте смарт-шоу на Левом берегу Киева в магазине «Фокстрот» по адресу: ул. Мишуги, 4 (ТЦ «Пирамида»). Время проведения:  12:00-20:00.

Условия участия в «Смартомании» очень просты: каждый желающий может выйти на сцену, расположенную рядом с супермаркетом «Фокстрот», и забросить свой старый мобильный телефон в брендированную корзину. В случае попадания, счастливчик гарантированно получает купон со скидкой 30% на покупку нового смартфона Samsung в любом магазине «Фокстрот. Техника для дома». Если участник не попадает в цель, он получает купон на скидку 15%.  Мобильные телефоны не изымаются у игроков, а после броска возвращаются участникам соревнования. Ведь только при наличии старого телефона и купона в магазине выдается скидка. Скидочным купоном можно воспользоваться во всех 226 магазинах «Фокстрот. Техника для дома»  до 31 июля 2013 года.

Во время проведения шоу гостей будут развлекать ведущий и Dj. Кроме развлечений, «Смарт-шоу» предлагает каждому гостю детально познакомиться с моделями телефонов, опробовать их функции и убедиться в правильности своего выбора с помощью профессиональных консультантов.

Школа юных суперменов

1 июля в Харькове  стартовал  XIII Всеукраинский сбор-соревнование юных спасателей «Школа безопасности», который прошел при поддержке Группы компаний «Фокстрот»

Организаторами сбора  юных спасателей  стали  Государственная служба Украины по чрезвычайным ситуациям, Всеукраинское общественное детское движение «Школа безопасности», Национальный университет гражданской защиты Украины при содействии Группы компаний «ФОКСТРОТ». 

Торжественное открытие «Школы безопасности»-2013  состоялось в Харькове, в Национальном университете гражданской защиты Украины. Около 200 юных спасателей с Автономной Республики Крым,  21 области Украины, гг. Киева и Севастополя, а также команда юных спасателей из г. Ростова-на Дону, которая представляет Всероссийское детско-юношеское движение «Школа безопасности»  собрались  на базе высшего учебного заведения, которое готовит кадровый состав службы спасения в ожидании официального открытия соревнований.

-  Для нас большая честь принимать юных спасателей Украины, активистов «Школы безопасности», и мы с удовольствием поделимся с вами знаниями о безопасности жизнедеятельности и создадим условия для приобретения необходимых навыков, - обратился  к детям Владимир Садковой, ректор Национального университета гражданской защиты Украины,  главный судья соревнований, генерал-лейтенант службы гражданской защиты.

  Старшие наставники юных Бэтменов в этот день кроме официального открытия слета организовали посещение выставки аварийно-спасательной техники,  а также показательные выступления. После окончания церемонии открытия  юные спасатели отправились в оздоровительный лагерь  Университета  в с. Фигуровку Чугуевского района. Здесь старшеклассники будут соревноваться  в поисково-спасательных работах,  в навыках по психологической подготовке, радиационно-химической защиты, преодолении  естественных препятствий,  проведении аварийно-восстановительных работ в зоне чрезвычайной ситуации. Дети в природных условиях выяснят, кто лучше разбирается в спасательных работах на воде и оказании первой медицинской неотложной помощи. Также их ждут конкурсы представления команд, стенных газет и традиционный конкурс «Мисс и Мистер спасатель- 2013».

Среди главных задач сбора-соревнования  - формирование у детей и молодежи сознательного и ответственного отношения к вопросам личной и коллективной безопасности, повышения уровня их практической подготовки к действиям в чрезвычайных ситуациях, профессиональная ориентация, пропаганда профессии спасателя и популяризация здорового образа жизни.

«Убежден, что этот слет останется в вашей памяти как урок того, что жизнь нужно беречь, как самую дорогую ценность!», - шла речь в обращении к участникам слета председателя Государственной службы Украины по чрезвычайным ситуациям Михаила Болотских.

По итогам сбора-соревнования победители и призеры  по общим результатам, по видам соревнований и конкурсов будут  награждены дипломами от организаторов, кубками, медалями, призами от партнера - Группы компаний «Фокстрот», которая с 2002 года реализует собственный социальный проект «Школа безопасности» под девизом: «Комфортно там, где безопасно! »

- Проект задуман как часть стратегии корпоративной социальной ответственности бизнеса, однако я чувствую и личную радость от его успеха, ведь воспитал троих детей, - прокомментировал партнерство соучредитель ГК ФОКСТРОТ Геннадий Выходцев. -  Поэтому  с готовностью откликнулся на призыв реализовать этот проект на национальном уровне, чтобы охватить как можно больше юных украинцев движением к познанию самых главных правил – как быть живыми и здоровыми.