пятница, 12 июля 2013 г.

«Зеленый офис» стал предметом охоты на «КрымСаФаРи»!



«Фокстрот» поддержал фестиваль молодых  рекламистов «КрымСаФаРи»  как  ведущий рекламодатель    и привлекательный  работодатель для талантливой и проактивной  молодежи
В Севастополе 6-8 июля состоялось главное рекламное событие этого лета – 5-й Крымский Международный студенческий фестиваль рекламы («КрымСаФаРи»). Молодые рекламисты собрались на базе Севастопольского института банковского дела Украинской академии банковского дела Национального банка Украины.







«КрымСаФаРи»  - это международный проект в системе фестивалей студенческой рекламы в Украине, который входит в Ассоциацию студенческих фестивалей Украины УСФР – СфеРа и Международную ассоциацию студенческих фестивалей. Цель фестиваля, озвученная организаторами – Союзом рекламистов Украины и журналом  «Маркетинг и реклама» – поддержка молодых маркетологов и рекламистов Украины, помощь в их профессиональном росте. Более 300 работ было прислано на фестиваль  в этом году. Жюри, которое  возглавил креативный директор РА Kaffeine Communications Анже Йереб, назвало авторов лучших работ в номинациях «Фирменный стиль», «Наружная реклама», «Печатная реклама», «Видеореклама», а также в тематической номинации «Международный год сотрудничества по вопросам воды» (ПР ООН). 49 дипломов и кубков «КрымСаФаРи» нашли своих обладателей во время работы фестиваля.
Центральным событием фестиваля, безусловно, стал  «Рекламный Полигон»©. Команды-участницы  в течение двух суток в режиме нон-стоп работали над созданием реальной комплексной рекламной кампании по реальному брифу. Творческое задание предоставила партнер фестиваля – Группа компаний «ФОКСТРОТ»: участники должны были разработать внешнюю рекламную компанию по эколого-благотворительной корпоративной программе «Зеленый офис».
 С 2009 года ГК «ФОКСТРОТ» реализует программу «Зеленый офис» как эколого-благотворительное волонтерское движение в бизнесе и среди партнеров. За четыре года сложилась система действий сотрудников, поддержанная собственниками бизнеса, где уникальность «Фокстрота» триедина: сотрудники  делают жизнь лучше для тех, кто в этом нуждается;  делают это добровольно, самореализуясь не только как профессионалы, но и как проактивные граждане общества. Третья уникальность - действия сотрудников индивидуальны, но интегрированы в мировую ЭКОпрактику (всемирную программу «Зеленый офис» и движение «Go Green»).
Опираясь на полученные во время консультации знания, шесть команд молодых рекламистов – участников «КрымСаФаРи» предложили 6 рекламных стратегий выхода идеи «Зеленого «Фокстрота» на внешнюю аудиторию. Победители  номинации (команда «Стая») представили концепцию, основанную на «Теорию малых дел» Достоевского со слоганом «Ищем своих! ГК «Фокстрот». Наряду с удачной идеей, молодые рекламисты представили сценарий видеоролика, механику коммуникации с проактивной молодежью через интернет-приложение. Команда «Стая», в  которую вошли молодые рекламисты из Донецка, Харькова и Львова, после успешной презентации концепции получила лавры «Dream-Team» «КрымСаФаРи-2013».
– Спасибо фестивалю за понимание и продвижение идеи, что «Фокстрот» - это работодатель, который способствует максимальной самореализации сотрудников  и развитию лучших личностных качеств - инициативности, социальной ответственности, позитивного влияния на окружающий мир, сопричастности  к созиданию, - прокомментировал работы участников номинации председатель Совета учредителей Группы компаний «ФОКСТРОТ» Геннадий Выходцев. -  Нам важно быть лидерами не только на рынке ритейла электроники Украины, но и держать первенство  в рейтинге  «лучшее место для развития карьеры и личности» в понимании молодежи.
Жюри также оценило другие удачные идеи участников номинации с темой ЭКОответственности. 1 место в «Рекламном Полигоне»© заняла сборная команда студентов КНУТД  (г. Киев) и ДНУ имени О. Гончара с концепцией «+1 в карму!», где молодые люди через видеоролик реализовали  актуальную идею экологии личности.
- Это стопроцентное попадание в бриф! – сказала руководитель Управления персонала УК  ГК «ФОКСТРОТ»   Юлия Герзанич. - Очень порадовало  глубокое осмысление  студентами задачи, изложенной нами. Общаясь в течение рабочих дней фестиваля с участниками, мы увидели как непросто рекламисту  «встать в тапки клиента». Но ребятам удалось, не работая в нашей компании, уловить тот корпоративный дух  и задор, который помогает всем нам вписывать в напряженные будни элементы социальной ответственности. «+1 в карму» - просто и понятно! Также, приятно удивило то, что все представленные работы несли в себе потрясающие идеи. Возможно, они не решали задачу целиком, но они достойны внимания, и могут быть использованы. Хочу сохранить интригу до момента, когда мы представим широкой аудитории наработки студентов, которые будут жить среди рекламных компаний, инициируемых ГКФ.
Сами студенты говорят, что идея "Экология личности" и "+1 в карму" была  риском.
- Мы ведь отчасти отошли от стандартного понимания "Зеленый офис", но, как выяснилось, - рискнули не зря, - говорит капитан команды Кристина Шехайтли. -   "Рекламный полигон" на «КрымСафариФест» за эти 3 дня дал каждому вдохновение, веру в себя, понимание того, что нужно каждый день работать, каждый день идти вперед, каждый день вкладывать в реализацию своей цели - иначе можно остаться позади. Про ответственность и умение принять решения говорить не буду, так как это must!
- Абсолютно все студенческие работы «Рекламного полигона» по-своему талантливо раскрывают идею, что сегодня «Фокстрот» - это выдающийся старт для молодого специалиста, который стремится получать от компании максимальную самореализацию и  расти вместе с лидером, - резюмирует член жюри фестиваля, менеджер по связям с общественностью торговой сети «Фокстрот. Техника для дома»  Елена Милованова.
- Очень понравилось, что есть ребята, готовые летом поучиться и даже поработать над реальными брифами. Поразило, что будущие специалисты по рекламе и маркетингу уделили столько времени, сил и эмоций теме экологичности. И всё это в профессиональном русле! – отметил председатель жюри 5-ого Крымского Международного студенческого фестиваля рекламы «КрымСаФаРи», креативный директор РА Kaffeine Communications Анже Йереб.

Справка: «Группа компаний «Фокстрот» является собственником таких ТМ, как  "Фокстрот. Техника для дома", FoxMart, "Техношара" (ритейл бытовой и электронной техники),  «DEPO’t» (управление недвижимостью) и других известных ТМ. ГК «ФОКСТРОТ» -  в 2012 году заняла 30 место среди 200 успешных компаний  Украины (по версии «Forbs»), 357 место в рейтинге крупнейших компаний Центральной и Восточной Европы «ТОП-500 крупнейших компаний» (рейтинг Deloitte).
Торговая сеть «Фокстрот. Техника для дома», лидирующая на  рынке бытовой техники и электроники Украины, с проектом «Школа директоров» победила в конкурсе лучших работодателей 2012 года и получила  «Премию HR*-бренд Украина», а также представляла Украину  в конкурсе «Премия HR-бренд» в Москве в марте 2013 года. В  феврале 2013 года супермаркеты под этой ТМ получили звание «Любимый  студенческий магазин» по версии V фестиваля потребителей «Время действовать!».

четверг, 11 июля 2013 г.

«Фокстрот» предлагает больше, чем технику



В июле 2013 года реклама сети «Фокстрот» стала появляться на экранах нашей страны со слоганом «Больше, чем техника». Это стало результатом разработки новой креативной платформы агентством интегрированных маркетинговых коммуникаций Adventa Lowe (Группа АДВ Украина), которое победило в тендере, объявленном ведущим ритейлером страны.
Предложенная идея должна была сохранять преемственность с действующим стилем торговой сети «Фокстрот. Техника для дома». Вот так девиз «Понимая Ваши потребности» трансформировался в новую большую идею, выраженную в лаконичной фразе «Больше, чем техника».

-В ходе разработки творческой концепции мы опирались на такую мысль – люди почти никогда  не воспринимают технику только как вещь.  Эта идея стала основой коммуникации и возможностью рассказать потребителю живые истории, – отметила Светлана Шинкаренко, директор Adventa Lowe.  




            В новой рекламе «Фокстрот» тесно переплелась эмоциональная имиджевая составляющая с рациональной, несущей информацию о конкретном продуктовом предложении компании, ведь так устроен человек, что вначале поддается чувствам, а затем придумывает этому рациональное объяснение. Потому в нынешнюю эпоху зашкаливающего информационного потока, сенсорный брендинг в рекламе «Фокстрот» способен растворить «барьер» восприятия и повысить приверженность к торговой марке, сформировав эмоциональный контакт с потребителями.
Из всего арсенала эмоций для отображения  в рекламе «Фокстрот» были выбраны лишь позитивные чувства, отражающие ценности бренда. Эта аффективная стратегия призвана перенести положительное  переживание, связанное с рекламой, на восприятие всей торговой сети и отстроиться от других игроков рынка, чтобы удерживать первенство среди ритейлеров.
- Мы идем по пути обеспечения максимального комфорта для наших покупателей, начиная с удовольствия от просмотра нашей рекламы, заканчивая покупкой и постпродажным сервисом. Так в «Фокстроте» понимают заботу о клиенте, - прокомментировала Наталья Средняя, начальник управления маркетинга торговой сети.

Ознакомиться с видеороликом можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=xJ_IxnzFIUM&feature=youtu.be

Справка: Торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является лидером* рынка Украины в сегменте розничных продаж электроники и бытовой техники. Первый магазин торговой сети был открыт в 1994 году, и по состоянию на июль 2013 в Украине насчитывается 228 супермаркетов  ТМ «Фокстрот. Техника для дома». Магазины представлены в 113 областных и районных центрах Украины, при этом их общая торговая площадь  составляет более 308 000 кв. м. Согласно рейтингу, составленному аудиторской  компанией Deloitte&Touche, торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» входит в число 500 крупнейших компаний Центральной и Восточной Европы. Объём продаж сети за 2012-13 финансовый год составил более 7.17 миллиардов гривен. С 2010 года торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является членом-участником «Euronics» - самой большой закупочной группы электроники и бытовой техники, представленной в 30 странах Европы.
* по данным GFK, 2012
Справка: Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Adventa Lowe начало работу в декабре 1999 г., входит в Группу АДВ Украина. Компания представляет в Украине международную сеть Lowe & Partners Worldwide. Специализация агентства: интегрированные маркетинговые коммуникации, проекты с коммуникацией на 360 градусов. С 2010 г. в агентстве открыто и успешно развивается digital-подразделение Lowe Digital.

вторник, 9 июля 2013 г.

Професійні поради стиліста у «Фокстроті»



Підготуйтеся до відпустки, порадуйте себе і здивуйте близьких новим стильним іміджем, просто зайшовши 13 липня до «Фокстроту» у ТРЦ« King Cross Leopolis », м.Львів, с. Сокільники, вул. Стрийська, 30.


Мережа магазинів «Фокстрот. Техніка для дому» та ТМ Rowenta продовжують серію майстер-класів від стилістів-перукарів. Заходи з великим успіхом пройшли взимку і навесні 2013 року у Києві, а літній сезон проекту відкриє у цю суботу львівський магазин. Виглядати стильно Вас навчить провідний український майстер 13 липня у ТЦ «Кінг Крос» з 11:00 до 19:00.
Це можливість для кожного бажаючого отримати професійну пораду, ідеальну зачіску, знижку до 15% на певний асортимент приладів по догляду за волоссям ТМ Rowenta та прийняти участь у розіграші подарунків. Краса відтепер не вимагає жертв, вона навіть не вимагає значних зусиль. Потрібно лише зайти у магазин «Фокстрот» - і створити собі новий образ за допомогою професійних приладів ТМ Rowenta,  зберігаючи при цьому красу і здоров'я волосся! 
Окрім майстер-класів, знижок та розіграшу подарунків гості найбільшого супермаркету «Фокстрот» зможуть детально познайомитися з моделями приладів і новинками торгової марки Rowenta у її фірмовому бутіку формату «Shop-in-shop», а також випробувати їх функції і переконатися в правильності свого вибору за допомогою професійних консультантів.

пятница, 5 июля 2013 г.

«Фокстрот» расширяет сеть до 228 магазинов в 113 городах Украины

Праздничное открытие 21-го магазина «Фокстрот» в Киеве (ТЦ «Полярный») и 1-го магазина в  Южном Одесской области пройдет 18-21 июля 2013 года!
Сеть «Фокстрот. Техника для дома» в очередной раз подтвердила свой статус всеукраинского лидера*, расширив свое географическое присутствие до 113 областных и районных центров, и увеличив общую площадь торговых помещений до 308380 квадратных метров.
Площадь открываемого магазина в городе Южный (Одесская область) по адресу: пр. Григорьевского Десанта, 34/4 составит  581 кв.м., а в киевском ТЦ «ПОЛЯРНЫЙ» на ул. М.Майорова, 2 – 1000 кв.м.



В новых супермаркетах «Фокстрот» на протяжении 4-х дней в честь открытия будут действовать праздничные скидки и специальные предложения.

- Как правило, для своих магазинов мы рассматриваем торговые и торгово-развлекательные центры,  где поток посетителей генерирует не только наш супермаркет,  но и другие арендаторы. Хотя готовы открывать магазины и в отдельно-стоящих зданиях при наличии необходимых параметров под открытие магазина «Фокстрот»: определенный пешеходный и автомобильный трафик, удобный подъезд и наличие паркинга, - сообщил Вячеслав Поврозник, исполнительный директор торговой сети «Фокстрот. Техника для дома».  -  Безусловно, мы не собираемся останавливаться на достигнутом и уже в сентябре откроем следующий - 229-й магазин (22-й - в Киеве, в ТЦ «Сильвер Бриз»). Также есть ряд объектов в крупных торгово-развлекательных центрах в областных городах, по которым сейчас ведутся переговоры. Дополнительно мы продолжаем переформатирование существующих супермаркетов по всей Украине, чтобы, попадая в наш магазин, посетители могли легко сориентироваться и найти интересующий товар, а также получить весь комплекс сервисов с максимальным комфортом для себя.

среда, 3 июля 2013 г.

Спортивно! Модно! Умно!



Проявив ловкость  баскетболиста, бросай свой старый мобильный телефон в корзину - и получай скидку на модный гаджет - смартфон. Эта последовательность работает! «Смартомания»  в двух киевских  «Фокстротах» ждет всех, кто видит  цель и не видит препятствий в борьбе за хорошую скидку на «умный» телефон.

В эти  выходные  6 и 7 июля в двух киевских магазинах «Фокстрот» состоится шоу «Смартомания». Это яркое событие для тех киевлян, которые давно хотели сменить свою старую мобилку на «умный» телефон. Да и зачем ограничиваться функцией телефона «Голосовые звонки», если можно использовать практически все возможности карманного компьютера с помощью смартфона? 
Смарт-шоу от «Фокстрот» - это беспроигрышная возможность обзавестись существенной скидкой на новый смартфон Samsung. Этот известный корейский бренд выбран неслучайно, ведь он на первом месте в мире по продажам смартфонов - со 115 миллионами проданных единиц*. Широкий ассортимент гаджетов этой торговой марки ориентирован на разные категории пользователей. А скидка в  30%, наверняка, придется по душе и столичным покупателям. Нужно лишь, проявив ловкость меткого баскетболиста, забросить свой старый телефон в корзину. 
«Фокстрот» и «Смартомания» в июне уже порадовали  покупателей в Севастополе ко Дню Города и в Ялте.


 
           Ближайшая остановка шоу – в Киеве. В субботу 6 июля «Смартомания» пройдет на Правом берегу Киева в  магазине «Фокстрот. Техника для дома», расположенного на пр. Московский, 21 (ст. М «Петровка»). Время проведения мероприятия:  11:00-19:00.
А в воскресенье 7 июля встречайте смарт-шоу на Левом берегу Киева в магазине «Фокстрот» по адресу: ул. Мишуги, 4 (ТЦ «Пирамида»). Время проведения:  12:00-20:00.
Условия участия в «Смартомании» очень просты: каждый желающий может выйти на сцену, расположенную рядом с супермаркетом «Фокстрот», и забросить свой старый мобильный телефон в брендированную корзину. В случае попадания, счастливчик гарантированно получает купон со скидкой 30% на покупку нового смартфона Samsung в любом магазине «Фокстрот. Техника для дома». Если участник не попадает в цель, он получает купон на скидку 15%.  Мобильные телефоны не изымаются у игроков, а после броска возвращаются участникам соревнования. Ведь только при наличии старого телефона и купона в магазине выдается скидка. Скидочным купоном можно воспользоваться во всех 226 магазинах «Фокстрот. Техника для дома»  до 31 июля 2013 года.
Во время проведения шоу гостей будут развлекать ведущий и Dj. Кроме развлечений, «Смарт-шоу» предлагает каждому гостю детально познакомиться с моделями телефонов, опробовать их функции и убедиться в правильности своего выбора с помощью профессиональных консультантов.